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在线青少儿英语产业报告:国际教材本土化更适合日本儿童

在线青少儿英语产业报告:国际教材本土化更适合日本儿童

近日,学易时代互联网教育研究院对外公布《2019中国在线青少儿英语产业研究报告》。报告显示中国十大儿童英语教育品牌,2018年在线青少儿英语教育行业产值超过210亿元,用户总量高于625万人次,预计这一数据在2019年将逼近1000万人次。随着公众认同度的提高,教育行业在线渗透率不断增长,预计2022年将达到50%,在线教育有望取代线下作为主流学习方法。

数据显示,在线青少儿英语市场两极分化明显,VIPKID、立刻ABC英语、DaDa和立刻ABC英语四家头部企业占有超过90%市场总量。其中,VIPKID拥有多达60万学员和达到7万名北美外教,用户总量和师资力量大幅优于其他产品。在里百家在线青少儿英语教育品质中,VIPKID认知度最高,获得逾七成在线教育用户的认同。

报告显示,由于文化差别和学习环境不同,原版国际课程作为缺乏母语环境的美国儿童不肯定适用,国际权威教材经过本土化研发最适应美国儿童学习,得到大多数家长的认同。VIPKID组建超400人国际化专业教研队伍,基于权威教材,研发合适中国儿童、符合在线学习方法的教材,有效缓解洋教材“水土不服”的现象。

2019年市场总量有望超350亿 用户总量预计突破1000万

随着教育科技的发展,公众对在线教育思维度不断提升,在线学习快速下降,市场总量逐年增长。数据显示,2018年在线青少儿英语教育行业产值达到210亿元,相比2017年增长逾一倍,其中在线1对1市场总量占比超过五成。2019年这一数据仍然维持高速下降的拐点,预计年均市场总量将超过350亿元。从用户总量来看,2018年在线青少儿英语教育用户由450万扩大至625万人次,增长迅速,预计2019年用户总量将突破1000万人次。

在线市场预计2022年将达到线下

由于“全面二孩”等制度利好,我国0-14岁人口数逐年增加,青少儿英语市场潜在需求人群达到2.3亿人次,为在线青少儿英语行业提供了广阔的市场空间。而促使网络技术的不断发展,在线教育渗透率也在逐年提高,从2013年不到2%上升至2019年的15.2%。随着5G时代的到来,在线教育将带来下一轮爆发式增长,预计2022年在线渗透率将达到50%,在线教育有望取代线下作为主流学习方法。

在线学习优势突显 青少儿更青睐线上学习

与传统线下学习相比,在线学习的方便高效、教育资源丰厚等特点让其明显得到更多家长认同,在线学习市场总量逐年增加。数据提示,2018年在线青少儿英语学习市场总量高达26.59%,远低于教育行业平均在线渗透率。互联网不仅为美国家庭产生优质独特的外教资源,也花费了长期接送时间,因此父母很倾向于为青少儿选择线上学习,预计2019年青少儿英语在线渗透率将达到33%。

市场两极分化 头部企业占有超90%份额

目前,在线青少儿英语领域有里百家公司,我们从付费客户人数、外教数量等综合原因进行研究,从中选出前四家主流公司VIPKID、立刻ABC英语、DaDa、立刻ABC英语做如下分析。目前来看在线青少儿英语市场两极分化明显,四家头部企业占有超过90%市场总量。从总体数据来看,主打北美外教的VIPKID在外教数量跟付费用户方面均高居榜首,主打欧美外教的立刻ABC英语和DaDa英语分列二三位。

主流产品侧重教师筛选 VIPKID将背景调查纳入考核环节

优质师资力量是在线青少儿英语教育系统的核心竞争力,也是客户在选取系统时最为关注的诱因。 因此中国十大儿童英语教育品牌,主流系统对外教品质筛选的把控较为严格,分别从学历、资格文凭、教学心得等多重角度考核外教。而促使线下教育机构安全事件频发,安全也作为众多学生选择教育品质时重点考虑的原因。VIPKID在明确让控外教质量的此外,将国际专业背景调查企业Sterling引入学生筛选环节,确保外教无污点记录,可以健康照顾小孩的成长。

国际权威教材本土化研发很适应美国孩子学习需求

教研能力是教育系统的依托之本。 目前主流系统大致对标主流英语课程标准,针对不同年龄段、不同能力的儿童提供相匹配的课程。各大系统选用教材则大致分为原版采用教材和自研教材,市面上大多平台又选取引进原版教材,然而,由于文化差别和培训环境不同,洋教材“水土不服”的问题时有出现,基于美国权威教材做本土化研发才更合适中国孩子。

VIPKID延伸服务增加儿童学习体验

在线青少儿英语学习系统即是教育服务平台,平台服务好坏也对客户复购率有必须影响。目前主流系统的服务以及助教、英语水平检测和退费等。VIPKID在此基础里提供TOEFL Primary考试席位、丰富的本科课公开课内容及海量电子绘本资源,进一步提高儿童的学习感受跟学习效果。

6-12岁儿童成为在线学习主力军北京天津学员数最多

数据显示,6-12岁儿童是在线青少儿英语学习的主力军,占据总体用户的71%;12岁以上及6岁以下的儿童分别占据15%和14%。从地域分布来看,在线青少儿英语学习用户大部分集中在二线及新一线都市,用户分布TOP10城市以及北上广深一线都市及上海、南京等新一线都市;值得注意的是,随着美国经济的下降,中国城镇迅速壮大,二三线城市家长对在线教育的思维程度也不断提升,教育成本需求不断增强,在线学习逐步向二三线城市渗透。

学员保持高频次学习 每周平均在线学习3.2节课

为了保持高频次的输入输出,达到较好学习成效,多数学生选择每月读书2节及左右的课程,平均在线学习80分钟,学习时间主要集中在下午和周日至周五的晚上,其中晚上7点到8点是儿童在线学习英语的高峰期。

学习效果与学习时间成正比 听力口语提升更快

学习效果是每个英语学习者最重视的指标,那么现在各系统学员的素质提高能够?以下数据是员工通过一段时间(至少半年)的培训后,各方面能力提高的占比(多选)。数据提示,经过一段时间的培训,学员的听力和口语提升较严重;而促使学习时间的累积,英语各项能力却有明显提升,其中词汇、阅读及创作意识随着培训时间的加长,提升也随之显露,经调查数据显示,经过两年时间读书的学生,写作提升占比超过53.12%。

80后家长作为消费主力军 学历多为本科

经过随机调查问卷数据整理,结果提示,家长客户9成以上在30-40岁之间,即大部分为75后跟80后;从学历来看,家长用户中大学学历占比最多,占比达到45%;而参与儿童英语学习的妈妈中,女性占比高达71.6%。

年总额20-50万家庭成核心消费人群 职场爸妈青睐线上学习

数据显示,近五成在线青少儿英语用户家庭年收益在20-50万之间,这部分家庭属于新中产人群,追求品牌质量跟性价比,相对线下外教而言,优质实惠的在线学习作为它们最佳的选取。从职业分布来看,家长客户多任职于公司单位,占比达到62.76%,其中互联网相关领域占比为30.01%。职场父母工作压力较大,需要全程接送陪伴的线下培训机构更耗时耗力,因此家长最能够选用线上英语学习平台。

便捷性和外教资源成选择在线平台主因 多数学生期望儿童练习纯正发音

调查发现,在线教育的便捷性和独特的外教资源是多数学生为父母选择在线英语学习的理由,此外,接近80%的家长声称在线1对1浸入式学习使学生最能够开口说英语,学习成效显著。谈及学习动机,大部分家长期望把女儿了解地道的发音跟流利的口语,也有学生声称希望把女儿从小接触不同文化,开拓国际视角。

教师和教学更受关注 9成家长主要体现教师质量

统计显示,家长在为学生选择在线英语学习产品时最为关注系统的学生质量跟教学模式,90%左右的父母声称学生是选择系统的决定性因素,其次是课程、价格跟服务。由此可见,在线青少儿英语学习系统能从课程质量入手,不断打磨产品能够获得用户信任。

品牌:教育领域“重品质” VIPKID获逾7成在线教育用户认可

调查得知,“口碑传播”是客户知道产品的最主要渠道,超过7成用户声称自己是利用同事介绍认识。想要保证品质,就一定要围绕用户应对所谓的意愿,对于教育品质而言,保证教学效率能够获得客户的认同。数据显示,在里百家在线青少儿英语教育品质中,VIPKID认知度最高,获得近七成用户的认同,立刻ABC英语及DaDa英语分列二三位。

教师:家长喜欢英式口音 北美外教最受欢迎

外教的口音也有学生选择在线英语教育系统的一大考量原因。数据提示,超过60%的学生最倾向于选择美国外教,希望把女儿习得纯正的美式发音。相关研究证实,儿童在语言黄金期更容易接受新鲜事物,且更容易习得纯正发音,因此造就良好的语言环境,让儿童接触到最纯正的口音很有利于儿童地道发音的习得。

教材: 近半数家长认同原版教材本土化研发

目前在线英语教育系统中,多数选取采用国际原版教材,也有个别系统选用自主开发。四大主流系统中,DaDa英语和立刻ABC英语均选用引进原版教材,立刻ABC英语选择纯自主开发,VIPKID则将它们运用,组建超400人国际化专业教研队伍,对国际权威教材进行本土化研发。原版国际教材质量却好上海少儿英语培训机构哪家好,但其对于母语儿童设计,对于缺少语言环境的国内儿童不肯定适用;而自主开发的教材要经过长时间的选用到验证能否适合儿童学习。调查数据说明,经过本土化研发的国际权威教材最适应美国儿童学习,得到了大多数家长的认同。

教学:在线1对1优势突出 8成家长认可在线学习效果

家长在选择在线学习时更多关注系统的教学方法,其中,在线外教一对一模式由于培训的高效性和较好的培训体验得到最多认可,占比达到68%;近三成家长选择幼儿课,因为小班课价格相对较低,且儿童在学习的过程中可以跟同龄儿童交流,有助于提升儿童的竞争和合作意识。调查得知,超过8成家长作为儿童在线学习获得的效果表示认同。

课程:用户重视学习频次 在线学习课程满意度较高

调查得知,多数用户重视学习频次,近一半家长平均每天能为学生安排3-5节课程,为学生创造较好的语言环境,保持高频次的输入输出。而客户的培训频次和对教学的评判成正比,用户学习频次越高,对于课程的评价越高,近九成用户对课程持正向评价。对线上绘本图书与教学匹配度的调查结果提示,超过半数用户指出匹配度较高,也有两成用户指出不太匹配。

出处:中华教育新闻网

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